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【wwwmgm8001】2009年中国网游市场规模39亿美元,2012年5月中国网络游戏营收排行榜

8、《诛仙前传》

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  本月表现:营收4.234亿元在线115至140万

穿越火线成为最受网民关注的网游,关注度超过15%

  根据PearlResearch公司的研究,中国网络游戏市场在2012年预计超过60亿美元。

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2011Q1魔幻RPG市场保持相对稳定的关注格局:魔兽继续保持稳定的领先优势,关注度超过25%。龙之谷在经历了2010年快速增长后也逐渐稳定下来,关注度为12.9%,传奇和永恒之塔也保持稳定的关注度,两者合计超过10%。神魔大陆继在10年下半年发力后,本季度也开始逐渐稳定,关注度达到2.9%。

  目前中国的3.84亿互联网用户,但仅是整个市场的29%。而70%用户是30岁以下,这也是最有可能去寻求网上娱乐的用户群,如游戏、音乐、聊天,这个市场依然充满诱惑。

9、《征途2S》

1. 运营商关注度排行

  中国2009年网游市场最大的运营商是腾讯,达到7.92亿美元。其次是盛大游戏为7.04亿美元,然后依次是网易4.93亿美元,完美3.14亿美元,畅游2.68亿美元。

《天龙八部3》在上月末的时候曾经开启了一个16倍经验蹴鞠。这个活动收到了极好的效果,尽管他未能起到拉新作用。但是对于用户的黏着效应非常好,也正因此搜狐畅游将之做为了本月游戏的重头内容。在月初时畅游推出了“76.8倍经验蹴鞠活动”,而在月末时则变成了与上月相同的16倍经验蹴鞠活动。

西游题材继续主导神话RPG ,神武增长明显

  Pearl
Research公司的总经理Allison说,类似西方的facebook游戏热潮,2009年中国网络游戏市场大部分增长来自于社交网站的驱动,如QQ空间、人人网、开心网。

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  众多的游戏突破了100万用户在线大关,如网易的《梦幻西游》、巨人的《征途》、腾讯的《地下城与勇士》和《穿越火线》。而监管也越来越严格,网易运营的暴雪《魔兽世界》依然在经历着过渡的斗争。

但是这样的成绩结合营收来看其形式非常明朗。即核心用户的位置在本月价值凸显,尽管在线人数有所降低,但是游戏的月营收在本月却有小幅增加。这说明核心游戏用户的在线时长明显增长。

2. 魔幻MMORPG关注度排行

  但监管障碍有可能成为游戏行业未来发展的问题。虚拟交易已受到越来越多的控制,中国政府已出台多项措施限制虚拟货币交易的政策(如彩票类活动被禁止)。

本月盛大做的依然是老样子的进行用户数值方面的调整。但值得一提的一个现象是,这款作品在5月上旬举办了一个“好友同行,直送经验豪礼。”这是一个非常典型的拉新用户的行为,但是问题在于本月《热血传奇》的在线并没有任何增长。这样的表现也从某种意义上说明了这款产品的用户属性已经固定,其整体更新空间也会再有任何变化。

3. 神话MMORPG关注度排行

咨询公司Pearl
Research日前公布一项数据,显示中国网络游戏市场在2009年增加了35%达到39亿美元,低于2008年的63%的高速增长。

  上月表现:营收0.741亿元在线35至55万

2011Q1运营商关注度格局
整体保持相对稳定,前4名和2010年相比没有发生变化,但腾讯凭借穿越火线的优异表现,关注度再获明显提升,达到39.8%,领先优势更加明显;网易、盛大关注度相对稳定,继续稳居第二、三名;三家累计关注度达到58%,和去年同期相比集中度进一步加剧。

《传奇世界》在上月的时候实际上处于一个下滑的状态,尽管游戏的在线没有受到任何的影响。但是从实际情况来看,其营收有一个小幅的下滑。这表明游戏在内容方面出现了一定的问题,尽管尚未涉及到在线方面,但是在盈利点方面已经出现了一些问题。因此本季度《传奇世界》所做的事情就是通过内容的丰富来重新丰富这些盈利点。从实际情况来看,尽管本月《传奇世界》的营收继续下滑,但是130万的下滑幅度基本可以理解为自然区间,那么游戏的运营还是起到了效果,游戏的颓势已经止住。

穿越火线领衔休闲网游市场,FPS游戏获再获大幅增长

《英雄联盟》在本月终于进入了榜单的第13名,他的在线人数又有5万人的增长。同时营收数据也有少额增长。

2011Q1神话类RPG游戏市场仍旧是以西游题材和诛仙系列为主打,而且其中西游记题材获得更多玩家关注。梦幻西游继续稳居首位,关注度为22.3%,QQ西游紧随其后,关注度达到9.2%,多益的新作神武本季度名列第四,关注度超过5%,这三款西游题材的产品合计关注度超过36%。

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征途2领衔模式“新征途”

事实上,这款产品在目前为止仍以《传奇》系列老玩家为主。而目前来看他已经过早的进入了依靠数值的平衡来稳定游戏的过程。这种情况是对是错无法评判,但是就目前的情况来看,他的走势非常平稳,趋于一条直线。在没有办法找到更好的运营策略的情况下,这也不失为一种选择。

2. 游戏产品关注度排行

伴随着3月份“复活卷轴”热度的逐渐降低,《魔兽世界》的在线人数也出现了下滑。本月游戏的在线人数由60至80万的区间降至55至75万。这表明游戏又回到了正轨,之前的用户有部分又有所流失。

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出现这种情况的原因在于《问道》在召回用户之后对于这部分用户缺乏一个比较有效的承接办法,游戏仅仅在5月中时发布了1.476的六周年庆版本。周年庆固然是发布新版本的好机会,但是从实际效果来看,游戏似乎对于老用户的回归黏着缺乏一个针对性的措施。在这种情况下,游戏的在线人数有约5万人的滑落。

1. 休闲网游关注度排行

  本月表现:营收0.482亿元在线95至115万

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按照传统的历史经验的话,一部产品在系统毫无问题的情况下,只要做好后期内容更新,游戏飙升至15万在线毫无问题。如果是这样,那么《隋唐演义OL》上演的是又一个冰川奇迹。

腾讯增长显著,集中度进一步加剧

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2011Q1大型网游行业虽然仍旧是重点厂商的老游戏主导,但老游戏也不孚众望,继续焕发生命力。最受关注的前十款网游产品基本被腾讯、网易和盛大所垄断,只有世纪天成的反恐精英也进入前十名。

在另一方面,游戏在线人数的攻势也同时在通过内部转换来进行。即是老《征途》用户转向《征途2S》的过程,这体现在游戏中的活动引导之中,首先是在五月的四个周末期间《征途2S》均开展了周末活动,周末活动的形态各不相同。但从目的来看,主要是分为两点,一是通过各种不同的活动使得玩家获取超过正常形态下获取的经验、金币等——这很明显,其意在通过内部转换使得新涌入的老《征途》玩家可以迅速的缩短与之前涌入《征途2S》玩家的距离。第二项则为固定和单一的天使降临活动,活动规定当晚获得最多鲜花的女性玩家可以在第二天得到天使时装一件——这一活动表面看来简单,但结合《征途2S》主要是一款公会帮战为主的网游来看,这一活动本身的目的在于通过竞选将“个人行为”上升至“公会行为”,同时通过公会之间的选举行为加强公会之间玩家的互动性,从而间接提升现有用户的黏着度,是一个意图比较明显的活动引导。

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4、《天龙八部3》

完美时空继续稳居行业第四,关注度为3.7%;本季度世纪天成凭借其FPS游戏CSOL的优秀表现关注度首次超过搜狐畅游,成为第五名,两者差距为0.1%。

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4. 武侠MMORPG关注度排行

5月份,热门榜的前4名没有变化,但其收入均略有下滑。《神曲》的收入继续上升,月收入达3700万,进入前五名。《梦幻飞仙》收入略有上涨,成为第10名。《龙将》、《诛神》等游戏的收入和排名均双双下滑。

(一)整体关注度排行分析

本月榜单总览:端游自然增量市场后继乏力

穿越火线在腾讯的大力推动下,本季度首次超过地下城与勇士,成为市场最受关注的网游产品,关注度达到15.9%,地下城与勇士的关注保持相对稳定,两者吸引了超过30%的网民关注。排在第三、四名的是网易的魔兽世界和梦幻西游,两者合计关注度为7.9%。

从四月中开始,《问道》即开始进行“老玩家召回”的运营策略。其方式方法与《魔兽世界》的复活卷轴异曲同工。只是其需要重新召回用户需要连续登陆30天召回者才可获得奖励。这种行为在初期立竿见影,《问道》的在线人数在上月时一举增长了10万,但在本月这部分用户有部分重新流失。

【wwwmgm8001】2009年中国网游市场规模39亿美元,2012年5月中国网络游戏营收排行榜。魔幻RPG市场关注格局保持稳定

【wwwmgm8001】2009年中国网游市场规模39亿美元,2012年5月中国网络游戏营收排行榜。  本月表现:营收1.028亿元在线30至50万

射击类休闲网游特别是FPS网游获得更多玩家更多青睐,有3款FPS游戏进入Top10,合计关注度接近40%。如果再往下看接下来的排名,也能发现有多款射击类网游,同时多家网游运营商都在加大在该市场市场的投入,报告将在最后一部分进行射击类游戏的专题分析。

  上月表现:营收0.422亿元在线10至20万

武侠RPG市场一直是国产网游创新较多的领域,本季度天龙八部系列和武林外传继续领跑武侠RPG市场,巨人推出了更加强调公平的第三代网游商业模式,征途2在Q1已经有较好的表现,关注度达到6.0%,超过了征途和绿色征途。绿岸网络的醉逍遥在10年下半年发力后本季度逐渐稳定,保持良好的发展势头,关注度达3.6%

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2011Q1腾讯在休闲网游市场的绝对优势得到进一步加强,穿越火线的关注度大幅增长,达到35.8%,超越地下城与勇士,两者的关注度接近70%,再加上第三、四名的QQ旋舞、QQ飞车以及ava(战地之王),腾讯在休闲网游的关注度超过80%。

而在另一方面,《穿越火线》在连续两月内容更新上的不利也是核心用户流失的关键所在。《穿越火线》是一款低龄化的游戏,用户对于新内容的需求极高。一旦更新的内容不符合他们的胃口,用户就极有可能流失,在这种情况下才有了腾讯去年一年为《穿越火线》更新多达13个版本的事实。而在本月《穿越火线》没有更新新版本,但在4月26日时推出了一个名为《黑色曼陀罗》的新版本,该版本最大的变化是在游戏中加入了“爆破模式”。但这一模式对于传统的CS竞技玩家来讲吸引力不大。这也使得游戏尽管在4月刚更新新版本时取得了一定的成绩,但是在随后即陷入了低迷之中。而加之此前更新的版本《夺命机场》亦未能受到玩家欢迎,连续两个版本的更新失利使得《穿越火线》的核心用户有所流失。而更为重要的是,这款“视更新为生命”的FPS网游是否在运营以及模式创新上“黔驴技穷”?如果事实真的如此的话,那么对于《穿越火线》这样一款视内容更新为黏着玩家的游戏来讲绝对不是一个好消息。

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【wwwmgm8001】2009年中国网游市场规模39亿美元,2012年5月中国网络游戏营收排行榜。本月没有亮眼的客户端产品,《神仙传》在5月中表现低迷,远远比不上其在推广期中的浩大声势,倒是盛世互动的《隋唐演义》表现良好,尽管营收距离前15名榜单仍有距离,但不失为近期亮眼的客户端产品。

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15、《传奇3》

(二)各细分市场分析

事实上本月《梦幻西游》并没有针对游戏去开放新的内容。准确的来讲在最近两个月游戏都没有进行太大规模的更新。那么这种态势就极为明显,做为新手玩家来讲其显然并不适应这样新内容相对匮乏的游戏,这使得其在两个月之后逐渐的流失。但是老手玩家由于社交圈子稳固并且在近几月中《梦幻西游》一直针对产品的细节以及数值进行微创新。使得其用户在线时长不但没有因为新内容的减少而减少,反而有少许增加。

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文睿本月短评:

单从数据来看,《CSOL》本月的在线人数没有任何下降,仍然维持在40至55万。而其营收0.471亿元与上月相比也仅下滑了160余万元,这个数字应该属于自然区间之内。但是实际上,这部产品在未来的发展方向上存在一个较大的隐患。

只不过,这样的攻势是通过两方面来进行的。一方面是依托“微端”技术的开放而广泛的用户。体现在策略上,即是《征途2》在四月底五月初时开展了持续几期的“微端开放测试抽奖”活动,其鼓励用户下载微端登陆《征途2》游戏。而参考盛大《传奇3》的数据以及本月的在线数据可以看到,微端的魔力虽然不如刚出现时强大,但是其对于新手用户来讲仍有一定的杀伤力,这使得其游戏的峰值最高突破了50万人。

  本月表现:营收2.531亿元在线90至110万

10、《问道》

  上月表现:营收2.306亿元在线130至150万

  本月表现:营收1.987亿元在线70至90万

其次,在本月《征途2S》还开展了华山论剑夏季争霸赛,这是一个针对于满级玩家即高端玩家的行为。其意在通过类似的比赛突出游戏中PK的本质,一方面刺激营收,另一方面也黏着核心用户,其一举两得。

文睿本月短评:

在月初时,完美世界曾经针对于新手用户进行了一次“注册就送礼”的活动。这次活动其对于角色在注册后如何送礼做出了严格的等级限制,这是进一步针对蝗虫用户的剔除措施。而在月中时,完美世界又分别开放了两个游戏的新内容,一是“元婴系统”,二是顶级神器随手得,这两项活动的参与等级前者为65级以后,后者也在60级之后。而在这一等级之后的玩家基本上是刚刚涌入游戏的新用户,完美世界的这两项活动意图极为明显。其中前者是一项内容层面的更新,通过游戏玩法的更新让用户有更多的乐趣。而后者则是一项针对新涌入的满级用户的奖励性措施。而从这样的特点也可以看到完美世界本月对于产品的运营策略是以新内容的补充满足用户需求,借机增加黏着度。与此同时,结合5月《诛仙前传》频繁动作的事实,在暑假期间这部作品可能会迎来一个爆发。

盛大的稳固用户策略手段是一个比较传统的“每日上线就送”的运营策略,其从本月一开始就暂了名为“每日突击”霸龙补齐计划的黏着用户措施。用户需要连续两周上线才可得到最终的大奖,而在每日登陆的游戏过程中,用户也可以获得经验加成等不同的奖励。事实上这是一个典型的通过玩家行为导向而去黏着用户的手法,但其意义在于通过这种方法盛大不但可以黏着老用户,同时对于部分新手用户,只要他们肯每日上线超过两周,那么就有80%的机率留在游戏当中。

  本月表现:营收2.345亿元在线120至145万

 5、《龙之谷》

【wwwmgm8001】2009年中国网游市场规模39亿美元,2012年5月中国网络游戏营收排行榜。而在另一方面,网游自然增量市场的乏力也是造成这种现象的原因之一——来自于文睿方面的数据显示,未来几年内我国客户端网游市场的规模将降至12%。但在本月来看,市场已经多少体现出了停滞的现象。这主要体现在几个拉新大户如《穿越火线》、《梦幻西游》、《天龙八部》等产品均未体现出这方面的作用与实力——尽管这其中包括《诛仙前传》、《QQ飞车》、《地下城与勇士》等产品均在在线上较上月有所增长,但是从其增长是底限而非上限以及其产品拉新策略来看的话。很明显,其游戏在线的增长并非是由市场的增量用户而来,而是从竞品用户或流失用户回流而来——在本月里,几乎所有自然增长的MMORPG产品均体现出了这种态势,依托于严格的等级限制来进行回馈性措施黏着用户。这种策略明确将新手蝗虫用户排除在外。也正因此,可以看到自然增量市场对于这些产品的帮助已经不大。

出现这种情况的原因有二,一方面是上述两款游戏在运营时间上均已超过三年,而《梦幻西游》甚至是出现超过8年的老产品。在这种情况下,游戏的社交圈子已经稳定,游戏玩法已被玩家熟知。运营方所采取的策略只能是通过新玩法与社交圈子的融合来刺激玩家上线。而在这其中一旦有任何一个版本不受玩家欢迎,其在线就会受到一定程度的冲击。如《穿越火线》即是如此,其在四月与五月推出的《夺命机场》与《黑色曼陀罗》版本在内容均未能给玩家足够的关注,因此导致了在线与营收的下滑。而《梦幻西游》则已经是连续两、三个月均未更新,因为游戏内容的后继乏力导致下滑也是正常现象。

首当其冲的就是《穿越火线》,这款在前四个月均保持增长态势的网游继上一季度在线出现下滑后,本季度营收与在线均双双出现下滑。其中在线人数下滑10万人,而营收方面则一举下降2000万元左右,其跌幅之巨大令人诧异。而出现类似情况的还有《梦幻西游》,在最近几年的每个夏天,这款游戏都会创造在线新高。甚至其首次突破100万在线正是在2005年的5月。但是在2012年的5月,这款游戏的在线人数在上限与下限均出现了一定程度的下滑。其上限下滑5万人,而下限则下滑10万人。这表明其核心用户似乎受到了影响。

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