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易观智库《2011年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国网络游戏市场规模达95.1亿元,市场TOP3的企业占据了66%的市场份额。

根据易观智库数据显示,2011年第1季度中国网络游戏市场规模达84.98亿元,实现环比增长6.1%。网游市场历经为期一年的盘整,找到了游戏创新、模式创新、市场的深耕与细分三个增长点,并在第1季度的积极因素带动下增长明显。

易观国际《2011年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国网络游戏市场规模达95.1亿元,环比增长8.5%,同比增长22.5%。

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2011年第三季度中国网络游戏市场份额

2011年第1季度市场增长得益于一线厂商在春节期间所推出的促销活动:春节前后,主流RPG网游在线人次波动明显,在春节过后达到顶峰,人均在线时长增长明显;而点卡销量、第三方交易也随着游戏的促销集中增长。

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2011年第3季度受季节因素影响,市场增速提高,而各企业的新品也为其提供了新的竞争力。

4688美高梅登录中心:易观国际。易观国际(Analysys
International)分析认为,中国网游市场正在引入新鲜血液,基于第1季度的市场表现,易观预测我国客户端网络游戏市场仍将保持稳定的增长,2季度新品集中上市,增速或因ARPU稀释放缓,带动全年市场增长的动力包括:

4688美高梅登录中心:易观国际。2011年第3季度网游市场规模

4688美高梅登录中心:易观国际。Enfodesk易观智库数据显示,2011年第3季度,腾讯、网易、巨人业绩均有明显增长,前两者使得TOP3的市场集中度提升了3个百分点。

游戏的创新

易观国际数据显示,第3季度客户端网游市场应季节因素增长显著,且腾讯、网易、巨人的新游戏营收增长明显,带动市场大盘回到8%增速。代理及自研新品的成长给与市场新的信心。
回溯2010年1季度,我国网游市场步入盘整,上市公司的老产品出现疲软,而新游尚在研发中,包括网易、盛大、腾讯、畅游等一线企业,均在产品更新为难之中,积极探索新路。时至2011年第二季度,在季节积极因素推动、以及各较强的市场推广投入下,诸多新品在2季度的用户导入阶段之后,进入了创收阶段,典型产品包括《天下贰》、《英雄联盟》。
4688美高梅登录中心:易观国际。4688美高梅登录中心:易观国际。腾讯ACG全产品线应暑假档期,推出的新内容及新付费卓有成效。而ACG产品线《英雄联盟》公测,连续推出了多个英雄促销包,无论在用户增长还是商业回馈方面,该游戏均超出预期。而《DNF》推出的新角色也再次拓宽了其老玩家的消费空间。
网易也凭借多款产品在2-3季度的强力推广,在第3季度收获颇丰。巨人《征途2》也保持着5%的增长速度、畅游《鹿鼎记》也在持续增长之中。

腾讯第3季度应暑期积极因素影响《DNF》、《CF》多款核心产品新内容和新付费内容带动业绩增长迅猛,而新品《英雄联盟》也展开了较大力度的市场推广工作,经历多个”英雄包”的发售,已经展现出优秀的营收能力。预计4季度将持续带动其业绩增长。
网易第3季度《魔兽世界》相对平稳,但3-4季度即将发布新的资料片《大地裂变》的多个补丁对游戏内容填充较为饱满,预计4季度增长保持稳定。而《天下贰》、《大唐无双》、《倩女幽魂》营收呈爆发增长,经历了1-2季度的推广和用户沉淀过渡至商业化运作,以《倩女幽魂》业绩表现尤为突出。
完美世界在第3季度业绩持平,《诛仙》、《完美世界》等游戏内容更新不力,而《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》和《圣斗士星矢》等游戏预计到2012年才能面相市场。值得注意的是9月中旬的地铁广告投放,该轮投放主要针对《诛仙前传》也就是原《诛仙》,预计在4季度能吸引一定规模的新用户进入,但营收回暖的时间点尚属未知。
畅游《天龙八部2》在第3季度的内容更新,小幅带动了ARPU但APA未知,主要原因在于《鹿鼎记》对该游戏用户的分流。考虑到《鹿鼎记》步入公测阶段,营收能力尚未稳定,畅游在客户端游戏领域增长相对较稳定,《鹿鼎记》的消费部分向宠物和休闲玩法倾斜,短时间内,ARPU不会冲高,易观预测畅游在未来半年内将凭借两款风格互补的游戏,保持相对稳定的增长,《鹿鼎记》的调整和商业化程度加深有望带来业绩爆发。

EnfoDesk易观智库数据显示,盛大《龙之谷》在第一季度的点卡销量及第三方交易均有明显增长,3D动作类游戏的用户付费习惯渐成熟,预计至第3季度《洛奇英雄传》、《C9》、《TERA》、《剑灵》等动作网齐聚登场,及融入动作元素的RPG《笑傲江湖》、《功夫英雄》等游戏的上市将彻底激活中国网游的“动作”市场。

整体市场因几款明星产品带动,增长乐观,且增长动力主要为产品创新而非ARPU挖掘。依照目前几款新品的增长情况,易观预测在2011年4季度,市场仍将保持5%以上的增速。