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美高梅mgm02233.com:2012年Q3中国客户端网游市场规模为117亿元,易观国际

转眼,
2011将过去一半,网游的战火在不断的在升温!各大佬们除盯紧自己的地盘外不断的向外扩张,或是移动互联网,或是网页游戏,甚至向电影市场迈进。然而热闹的场面却也不能完全遮掩网游市场的糗事,或人员辞职,或游戏倒闭,玩家的利益被任意践踏。回顾上半年,让我们一齐看看网游圈究竟发生了什么?

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易观智库《2011年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2011年第3季度中国网络游戏市场规模达95.1亿元,市场TOP3的企业占据了66%的市场份额。

  一、产业趋势

11月27日消息,根据易观发布的《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示,2012Q3中国客户端网络游戏市场整体规模达到117亿元人民币,其中营收份额前三的厂商占整体行业营收的67.9%。

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  1、政府政策

数据显示,2012年第3季度,中国客户端网游厂商营收市场份额方面,腾讯以37.8%的份额居首位,其次为网易的18.2%和盛大的12.0%。这三家厂商的总份额占到67.9%,近7成。

2011年第三季度中国网络游戏市场份额

  相对2010年,网游政策方面并无太大变化,2011年3月1日,八部委下发《“网络游戏未成年人家长监护工程”实施方案》;2011年4月1日,《互联网文化管理暂行规定》新版正式施行,其中增加对网游企业注册资金不低于1000万元等规定,并对部分违规情况加大处罚力度。前者由原来的试点变成全国,旨在对日益严重的未成年人沉迷网游现象进行有效控制与防范;后者由试用变成正式施行,旨在对网游低俗现象进行遏制,提交网游行业准入门槛。

在营收份额前6名的厂商中,本季度在腾讯、网易、畅游份额有所提升,盛大、完美世界份额有所下滑,巨人网络份额基本持平的情况下,TOP6厂商的市场份额进一步扩大,客户端网络游戏行业集中度进一步提高。

2011年第3季度受季节因素影响,市场增速提高,而各企业的新品也为其提供了新的竞争力。

  2、移动互联网

易观分析认为,受客户端网络游戏行业竞争与整体规模增速放缓的大环境影响,未来客户端网络游戏市场将出现兼并整合趋势。

Enfodesk易观智库数据显示,2011年第3季度,腾讯、网易、巨人业绩均有明显增长,前两者使得TOP3的市场集中度提升了3个百分点。

  2011年4月27日,在2011年全球移动互联网大会上,中国互联网协会副理事长黄澄清表示,截止到2011年一季度,中国移动互联网市场规模达64.4亿元。截止到2010年底,中国手机网民规模达到3.03亿,占网民总数的66.2%,较2009年底增加了6930万人。

via:游戏大观

腾讯第3季度应暑期积极因素影响《DNF》、《CF》多款核心产品新内容和新付费内容带动业绩增长迅猛,而新品《英雄联盟》也展开了较大力度的市场推广工作,经历多个”英雄包”的发售,已经展现出优秀的营收能力。预计4季度将持续带动其业绩增长。
网易第3季度《魔兽世界》相对平稳,但3-4季度即将发布新的资料片《大地裂变》的多个补丁对游戏内容填充较为饱满,预计4季度增长保持稳定。而《天下贰》、《大唐无双》、《倩女幽魂》营收呈爆发增长,经历了1-2季度的推广和用户沉淀过渡至商业化运作,以《倩女幽魂》业绩表现尤为突出。
完美世界在第3季度业绩持平,《诛仙》、《完美世界》等游戏内容更新不力,而《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》和《圣斗士星矢》等游戏预计到2012年才能面相市场。值得注意的是9月中旬的地铁广告投放,该轮投放主要针对《诛仙前传》也就是原《诛仙》,预计在4季度能吸引一定规模的新用户进入,但营收回暖的时间点尚属未知。
畅游《天龙八部2》在第3季度的内容更新,小幅带动了ARPU但APA未知,主要原因在于《鹿鼎记》对该游戏用户的分流。考虑到《鹿鼎记》步入公测阶段,营收能力尚未稳定,畅游在客户端游戏领域增长相对较稳定,《鹿鼎记》的消费部分向宠物和休闲玩法倾斜,短时间内,ARPU不会冲高,易观预测畅游在未来半年内将凭借两款风格互补的游戏,保持相对稳定的增长,《鹿鼎记》的调整和商业化程度加深有望带来业绩爆发。

  纵观2011上半年,网游厂商们除了发力客户端网游外,移动互联网方面也是快马加鞭的建设。2011年1月19日,盛大无线宣布将投资2000万,为Android开发者创办Joy开发基金,并将采取先付订金的投资方式。此前,已有网龙联手IDG成立mFund移动互联网专项投资基金;九城与华岩资本、成为基金、险峰华兴创业投资联合宣布,共同组建成就基金(Fund9),另蓝港、麒麟游戏亦紧随其后,暗暗布局。

更多阅读:

  • 文化部:2012中国网游市场收入规模达601亿元
  • 文化部:2011年中国网络游戏市场达468.5亿
  • PearlResearch:2009年中国网游市场规模39亿美元
  • iResearch:2012年Q3中国网游市场规模达133.5亿元
  • 艾瑞咨询:2013年中国网络游戏行业年度热点盘点
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  • 易观国际:2012年Q1中国网页游戏市场主要产品市场份额
  • 易观国际:2012年第2季度中国网络游戏市场规模达114.2亿元
  • 易观国际:2012年Q1中国网络游戏市场规模达112.68亿元
  • 易观国际
    :2012年Q2中国网页游戏市场规模达22.4亿元
  • 易观数据:2012年5月360安全桌面游戏应用累计下载量TOP30
  • 易观国际:2012年第2季度中国网络游戏市场季度监测
  • 易观国际:2012年Q1完美世界财报总营收为7.185亿元人民币
  • 易观国际:2012财年第二季度巨人网络净营收为5.282亿
    环比增长3.8%
  • 易观国际:2012年Q3中国客户端网络游戏市场整体规模达到116.7亿元人民币

 

  移动互联网是继网游红海之后又一蓝海,“十二五”期间又将受到国家的大力支持,未来随着3G业务的普及潜力巨大。网游厂商转战移动互联网也是理所当然。

  而在网页游戏领域,畅游收购了《弹弹堂》开发商第七大道,从而正式进军页游领域,此举并非网游上市公司首例,预计将引发一轮对页游团队的收购热潮。其他厂商方面,蓝港在线、空中网、麒麟游戏等企业也展开了新品的部署,蓝港小说改编游戏《佣兵天下》上线,缓慢增长,空中网《坦克世界》逐渐平稳,有望开发战舰、战机题材的TPS网游。麒麟的《书剑恩仇录》也推出了封闭测试,预计在第4季度至明年成为麒麟的另一款拳头产品。

  3、页游发展迅猛

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  • 易观国际:2012年中国网络游戏市场规模将达到557亿元
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  • 易观国际:2011年Q2中国网络游戏市场规模达87.6亿元
  • 美高梅mgm02233.com:2012年Q3中国客户端网游市场规模为117亿元,易观国际。易观国际:2011年第2季度中国网络游戏市场规模达87.6亿元
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    同比增长28.5%
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  • 易观国际:2011年Q2
    中国客户端网络游戏市场规模达87亿
  • 美高梅mgm02233.com:2012年Q3中国客户端网游市场规模为117亿元,易观国际。iResearch:2011年中国网络游戏市场规模达413.8亿元
  • iResearch:2010年Q1中国网络游戏市场规模79.2亿
  • 艾瑞咨询:2014年Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿
    移动游戏占69.8亿
  • 艾瑞咨询:2013年Q1中国网络游戏市场规模185.9亿
  • 艾瑞咨询: 2015年Q3中国网络游戏市场规模达353.9亿
    移动游戏占比达35.1%

  网页游戏刚诞生时,由于画面粗糙、交互性差而不被看好,然而经过4年多的发展,在客户端网游进入瓶颈期时,页游却一枝独秀。最新研究报告显示,虽然2010年页游游戏市场规模只达到5.7亿元,但预计今年该市场的增长将达到40%以上;到2013年中国网络游戏市场规模将达到73亿元,网页游戏用户规模将达到8000万。

  腾讯是最早在页游中偿到甜头的,据统计,《七雄争霸》单月营收超过了人民币1亿元,占其2010年Q4网游收入的18%。于是各厂商纷纷转战页游。畅游收购网页游戏研发商“第七大道”,其自主研发的游戏《弹弹堂》是目前国内最流行的网页游戏之一。巨人在去年也开始进军网页游戏领域,旗下的《黄金国度》在台湾巴姆哈特游戏排行榜多周位列第一,营收颇多。今年4月21日,巨人网络已成立一家名为浩基网络的全新子公司,主攻网页游戏市场。除以上三家,网易、完美、九城也分别表示对页游市场的普遍看好,愿意做进一步尝试。

  总结:总体上,网游政策上没有多大变化,而厂商们除了加强客户端网游的运营外,同时对移动互联网、页游有着强烈的兴趣,并且不断加入其中。可以预见,未来网游厂商将朝着多元化的方向发展。

美高梅mgm02233.com:2012年Q3中国客户端网游市场规模为117亿元,易观国际。  二、企业动态

  1、网游市场份额